Zielgruppen · Ratgeber
Zielgruppenanalyse für einen Podcast von Geschäftsführern und Personalverantwortlichen.
Beide Gruppen hören Podcasts, aber aus verschiedenen Gründen. Eine kurze Analyse zeigt, welche Frage jede mitbringt und was eine Folge dafür leisten muss.
Kurzfassung: Eine Zielgruppenanalyse ist definiert als die Beschreibung, welche Fragen, Zeitfenster und Entscheidungen eine Gruppe mitbringt. Geschäftsführer:innen suchen Entscheidungshilfe und Austausch auf Augenhöhe, Personalverantwortliche suchen praktische Antworten zu Gewinnung, Bindung und Führung. Beide haben wenig Zeit und hören unterwegs. Für Podcasts, die beide erreichen sollen, ist meist eine Hauptzielgruppe nötig. Die allgemeine Methode dazu steht in der Zielgruppenanalyse für Unternehmenspodcasts. Der nächste Schritt: der kostenlose Potenzial-Check.
Zwei Gruppen
Was Geschäftsführung und HR unterscheidet.
| Aspekt | Geschäftsführung | Personalverantwortliche |
|---|---|---|
| Leitfrage | Wie entscheide ich richtig und schnell? | Wie finde und halte ich passende Menschen? |
| Erwartung an eine Folge | Klare Einordnung, Erfahrungsberichte, kein Grundlagenwissen | Praxisbeispiele, Vorlagen, Antworten auf Alltagsprobleme |
| Hörsituation | Auto, Zug, Sport, Abend | Pendeln, Pausen, Arbeitsweg |
| Auslöser für Kontakt | Empfehlung, Vertrauen in die Person | Konkrete Antwort auf ein aktuelles Problem |
Gemeinsamkeiten
Was beide teilt und wo sich Folgen überschneiden können.
Beide Gruppen tragen Verantwortung für Menschen und Ergebnisse, beide haben wenig Zeit, und beide erwarten Substanz statt Werbesprech. Überschneidungen finden sich dort, wo Führung und Personal zusammenwirken: Nachfolge, Fachkräfteengpass, Kulturwandel oder Führungsentwicklung.
Für diese Themen sind Folgen möglich, die beide erreichen. Für alles andere empfiehlt sich eine Hauptzielgruppe, damit die Folgen nicht verwässern. Wie diese Entscheidung getroffen wird, beschreibt die Seite zu Zielgruppen für Industrieunternehmen.
Kurze Analyse
Fünf Fragen für eine Zielgruppenanalyse in einem Nachmittag.
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Entscheidung: Welche Entscheidung trifft die Zielperson, bei der ein Podcast helfen kann?
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Frage: Welche drei Fragen stellt sie dazu am häufigsten?
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Zeit: Wann und wo hört sie zu, und wie lang darf eine Folge sein?
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Vertrauen: Wem hört sie zu, und was macht diese Personen glaubwürdig?
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Nächster Schritt: Was soll sie nach einer Folge tun, zum Beispiel weiterlesen, anrufen, weiterleiten?
Weiterlesen
Analyse abgeschlossen. Wie geht es weiter?
Zielgruppenanalyse für Unternehmenspodcasts
Fünf Zielgruppen und die Priorisierung der Hauptzielgruppe.
Häufige Fragen
Zielgruppen Geschäftsführung und HR: kurz beantwortet.
Was unterscheidet Geschäftsführung und Personalverantwortliche als Zielgruppe?
Geschäftsführung sucht Entscheidungshilfe und Austausch auf Augenhöhe, Personalverantwortliche suchen praktische Antworten zu Gewinnung, Bindung und Führung.
Kann ein Podcast beide Gruppen ansprechen?
Ja, bei gemeinsamen Themen wie Nachfolge, Fachkräfteengpass oder Kulturwandel. Für andere Themen ist eine Hauptzielgruppe sinnvoll.
Wie lang sollte die Zielgruppenanalyse dauern?
Für einen ersten Entwurf reicht ein Nachmittag mit Geschäftsführung, Personal und Vertrieb. Sie kann später mit Hörerdaten überprüft werden.
Wer soll deinen Podcast hören?
10 Minuten, kostenlos, kein Verkaufsgespräch. Der Potenzial-Check zeigt, welche Zielgruppe dein Podcast zuerst erreichen sollte.
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