Podcasts sind in den letzten Jahren immer beliebter geworden. Sie bieten eine großartige Möglichkeit, Informationen, Geschichten und Unterhaltung auf Abruf anzubieten. Aber wie können Podcaster von ihrer Arbeit profitieren? In diesem Artikel werden wir uns mit der Monetarisierung von Podcasts befassen und wie dies in Österreich möglich ist.
Verständnis von TKPs
TKP steht für Tausend-Kontakt-Preis, weiter verbreitet ist der Begriff CPM (cost per mile) und ist eine gängige Methode zur Messung der Reichweite von Werbung. Es bezieht sich auf die Kosten, die ein Werbetreibender zahlt, um tausend Personen zu erreichen. Für Podcaster ist es wichtig, die TKPs zu verstehen und wie sie funktionieren, da dies ihre potenziellen Einnahmen beeinflusst.
Interessanterweise variieren die TKPs im Podcast-Bereich erheblich und sind nicht einfach zu kalkulieren. Die Gründe dafür liegen in der spezifischen Natur des Mediums, das oft als Premium-Format betrachtet wird, da es eine sehr spitze Zielgruppe in Nischen-Podcasts anspricht und die Hörer in einer außergewöhnlichen Nutzungssituation erreicht – oft über Kopfhörer.
Podcast-Landschaft in Österreich
Der Podcast-Markt in Österreich wächst stetig. Um in die Vermarktung von Podcasts einzusteigen, gelten 10.000 Aufrufe pro Monat oft als realistische Schwelle, ab der man beginnen kann, ein Partnernetzwerk aufzubauen. Dies bietet Podcaster in Österreich viele Möglichkeiten, ihre Inhalte zu monetarisieren. Erfahrungsgemäß nehmen Vermarktungs-Agenturen aber auch Podcaster mit einer Nettoreichweite von 1.000 Hörer:innen pro Folge auf.
Werbung in Podcasts
Der gängigste Weg für Werbung in einem Podcast sind Host-Read-Ads bei denen der Podcaster die Werbebotschaft in eigenen Worten in die Sendung einbringt um die Authentzität des Format zu waren. Eine andere Möglichkeit der Monetarisierung sind baked-in-Ads, die direkt in die Folge hineingeschnitten werden. Die Preise für solche Werbeformate liegen zwischen 300 und 500 Euro pro TKP für etablierte Podcasts vom Format OMR oder Barbara Schöneberger. Nischen-Podcaster bieten Ads in der Regel mit einem CPM ab € 80,- an. Hier empfiehlt es sich Pakete für mehrere Episoden zu vereinbaren um sinnvolle Reichweiten bzw. Frequenzen zu erzielen. Für dynamische Werbekampagnen, bei denen meist ein Mindestbuchungsvolumen vorgegeben wird, bewegen sich die TKPs zwischen 150 und 300 Euro.
Erfolgsfaktoren für Podcaster
Erfolgreiche Podcasts zeichnen sich durch hochwertige Inhalte und eine engagierte Hörerschaft aus. Eine klare Monetarisierungsstrategie, die das Wissen um die eigene Zielgruppe einschließt, ist essentiell.
Die Rolle von Reichweite und Zielgruppe
Die Reichweite eines Podcasts und die Definition der Zielgruppe sind entscheidend für den Monetarisierungserfolg. Je größer die Reichweite und je spezifischer die Zielgruppe, desto attraktiver wird der Podcast für Werbetreibende, da Botschaften zielgenauer formuliert werden können und weiterführende Aktionen wie Gewinnspiele oder Rabatt-Aktionen auf die Zielgruppe zugeschnitten werden können.
Vergleich mit anderen Werbeformaten
Podcast-Werbung ist zielgerichtet und weniger invasiv als andere Formate. Allerdings kann es schwierig sein, genaue Daten über die Hörerzahlen zu erhalten, was die Messung des Werbeerfolgs erschwert.
Zukunftsaussichten
Die Zukunft sieht vielversprechend aus, der Markt wächst und Podcasts sind im Mainstream längst angekommen. Allerdings gibt es auch Herausforderungen wie die starke Konkurrenz und die Schwierigkeit, genaue Hörerdaten zu erhalten, da die Messung meist über mehrere Quellen hinweg stattfindet (Hoster, Verzeichnisse wie Apple Podcasts und Spotify, …).
Fazit
Die Monetarisierung von Podcasts in Österreich bietet viele Chancen. Mit Engagement, Kreativität und einer klaren Strategie können Podcaster erfolgreich sein. Und wenn es Fragen dazu gibt, sind wir die erste Adresse für Podcasting in Oberösterreich.
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