Themenplanung · Redaktionsplan
Redaktionsplanung für einen Unternehmenspodcast mit zwölf Monatsfolgen.
Zwölf Folgen im Jahr sind für die meisten Mittelstandsbetriebe der Rhythmus, der sich dauerhaft halten lässt. Damit das gelingt, braucht es einen Redaktionsplan, der mehr enthält als Themen: Gäste, Termine, Freigaben und Verwendung.
Kurzfassung: Ein Redaktionsplan für einen Unternehmenspodcast mit zwölf Monatsfolgen legt für jede Folge Thema, Zielperson, Gast, Aufnahmetermin, Freigabe und Veröffentlichung fest. Jede Folge braucht rund sechs Wochen Vorlauf von der Gastanfrage bis zur Veröffentlichung. Drei Folgen sollten immer fertig oder in Arbeit sein, damit der Rhythmus auch bei Urlaub oder Krankheit hält. Der nächste Schritt: der kostenlose Potenzial-Check.
Musterplan
Zwölf Folgen, ein Jahr.
Beispiel für einen B2B-Betrieb mit den Zielgruppen Kunden und Fachkräfte.
| Monat | Folgenthema (Muster) | Zielperson | Gast |
|---|---|---|---|
| Jänner | Was sich heuer in der Branche ändert | Entscheider | Geschäftsführung |
| Februar | So läuft ein Projekt bei uns ab | Einkauf | Projektleitung |
| März | Die fünf häufigsten Fragen vor der Bestellung | Einkauf, Technik | Vertrieb |
| April | Messe-Nachlese: was Kunden gefragt haben | Entscheider | Vertrieb, Kunde |
| Mai | Praxisfall aus einem Kundenprojekt | Technische Leitung | Kunde |
| Juni | Warum wir ausbilden | Lehrlinge, Eltern | Lehrlingsausbildner |
| Juli | Ein Tag in der Montage | Fachkräfte | Mitarbeitende |
| August | Wartung, die sich rechnet | Bestandskunden | Service |
| September | Neue Lehrlinge erzählen | Lehrlinge, Bewerber | Lehrlinge |
| Oktober | Was ein Förderprojekt bringt | Entscheider | Externe Beratung |
| November | Fehler, aus denen wir gelernt haben | Alle | Geschäftsführung |
| Dezember | Jahresrückblick und Ausblick | Alle | Geschäftsführung |
Produktionsvorlauf
Sechs Wochen pro Folge.
- 1.
Woche 1: Gast anfragen, Termin fixieren, Kernfrage der Folge festlegen.
- 2.
Woche 2: Vorgespräch von 20 Minuten, Leitfaden schreiben.
- 3.
Woche 3: Aufnahme, vor Ort oder remote.
- 4.
Woche 4: Schnitt, Shownotes, Titel.
- 5.
Woche 5: Freigabe durch Gast und Geschäftsführung.
- 6.
Woche 6: Veröffentlichung und Verteilung über Newsletter, LinkedIn und Vertrieb.
Spalten im Plan
Was jede Zeile im Redaktionsplan enthält.
- ✓
Thema und Kernfrage: Eine Frage, die die Folge beantwortet, formuliert in der Sprache der Zielperson.
- ✓
Zielperson und Ziel: Für wen die Folge ist und was danach passieren soll.
- ✓
Gast und Verantwortung: Wer spricht, wer organisiert, wer gibt frei.
- ✓
Termine: Aufnahme, Freigabe, Veröffentlichung.
- ✓
Verwendung: Wo die Folge nach der Veröffentlichung eingesetzt wird, etwa im Vertrieb oder im Recruiting.
Weiterlesen
Plan steht. Was gehört noch dazu?
Häufige Fragen
Redaktionsplan: kurz beantwortet.
Reicht eine Folge pro Monat?
Ja. Für Unternehmenspodcasts im Mittelstand ist ein verlässlicher Monatsrhythmus wirksamer als ein ehrgeiziger Wochenrhythmus, der nach drei Monaten abbricht.
Wie viel Vorlauf braucht eine Folge?
Rund sechs Wochen von der Gastanfrage bis zur Veröffentlichung. Drei Folgen sollten immer in Arbeit sein.
Welches Werkzeug eignet sich für den Redaktionsplan?
Eine geteilte Tabelle reicht. Wichtiger als das Werkzeug ist, dass jede Zeile Zielperson, Verantwortung und Verwendung enthält.
Zwölf Folgen, ein Plan.
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