Themenplanung · Jahresplanung
Wie plant ein Unternehmen Podcast-Themen für ein gesamtes Geschäftsjahr?
Eine Jahresplanung für den Podcast beginnt nicht bei Themenideen, sondern beim Geschäftskalender. Wer weiß, was das Unternehmen in welchem Quartal erreichen will, weiß auch, worüber der Podcast sprechen sollte.
Kurzfassung: Ein Unternehmen plant Podcast-Themen für ein Geschäftsjahr in vier Schritten: Geschäftskalender erfassen, je Quartal ein Geschäftsziel festlegen, daraus zwei bis drei Themenfelder ableiten und diese auf Folgen verteilen. Rund 20 Prozent der Termine bleiben als Puffer für aktuelle Anlässe frei. Die Jahresplanung ist die strategische Ebene, der Redaktionsplan mit den einzelnen Folgen folgt daraus. Der nächste Schritt: der 15-minütige Potenzial-Check.
Vier Schritte
Vom Geschäftskalender zum Themenplan.
- 1.
Geschäftskalender erfassen: Messen, Produktstarts, Lehrlingssuche, Jubiläen, Budgetrunden und saisonale Spitzen in eine Jahresübersicht eintragen.
- 2.
Quartalsziele festlegen: Pro Quartal ein Geschäftsziel, das der Podcast unterstützen soll, zum Beispiel neue Branchen erschließen oder Fachkräfte gewinnen.
- 3.
Themenfelder ableiten: Pro Ziel zwei bis drei Themenfelder, die die Fragen der Zielgruppe beantworten.
- 4.
Auf Folgen verteilen: Themenfelder auf Monate verteilen, 20 Prozent der Termine als Puffer frei lassen.
Beispiel
Ein Geschäftsjahr in vier Quartalen.
Muster für einen technischen Mittelstandsbetrieb mit einer Folge pro Monat.
| Quartal | Geschäftsziel | Themenfelder | Anlass im Kalender |
|---|---|---|---|
| Q1 | Aufträge für die Saison sichern | Projektplanung, Lieferzeiten, Förderungen | Budgetfreigaben der Kunden |
| Q2 | Neue Branche erschließen | Anwendungsfälle, Praxisberichte, Normen | Fachmesse im Frühjahr |
| Q3 | Lehrlinge und Fachkräfte gewinnen | Ausbildung, Teams, Entwicklungswege | Lehrlingssuche, Schulschluss |
| Q4 | Bestandskunden binden | Service, Wartung, Jahresrückblick, Ausblick | Jahresgespräche, Jahresende |
Prüfen
Hält die Jahresplanung?
- ✓
Zielbezug: Lässt sich jede Folge einem Quartalsziel zuordnen?
- ✓
Puffer: Sind etwa 20 Prozent der Termine für Aktuelles reserviert?
- ✓
Verantwortung: Ist für jedes Quartal klar, wer Gäste und Freigaben organisiert?
- ✓
Überprüfung: Gibt es am Quartalsende einen Termin, um Themen anhand der Rückmeldungen anzupassen?
Weiterlesen
Jahresplan steht. Jetzt die Folgen.
Redaktionsplan mit zwölf Monatsfolgen
Aus der Jahresplanung einen konkreten Folgenplan machen.
Saisonale Kampagnen
Welche Themen zu Messen, Lehrlingssaison und Jahresende passen.
Häufige Fragen
Jahresplanung: kurz beantwortet.
Wie weit im Voraus sollte ein Podcast geplant werden?
Themenfelder für das ganze Geschäftsjahr, konkrete Folgen für ein Quartal im Voraus. So bleibt die Richtung stabil und die Folgen bleiben aktuell.
Wie viele Folgen braucht ein Geschäftsjahr?
Für die meisten Mittelstandsbetriebe sind zwölf Folgen, also eine pro Monat, ein realistischer und wirksamer Rhythmus.
Was passiert mit aktuellen Themen?
Dafür sind rund 20 Prozent der Termine als Puffer reserviert. Wird der Puffer nicht gebraucht, rückt ein vorbereitetes Thema nach.
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