Konzept · Serienkonzept
Was gehört in ein Serienkonzept für einen Corporate Podcast?
Ein Serienkonzept ist das Dokument, auf das sich alle Beteiligten einigen, bevor die erste Folge aufgenommen wird. Es verhindert, dass nach drei Folgen jede Abteilung etwas anderes unter dem Podcast versteht.
Kurzfassung: Ein Serienkonzept für einen Corporate Podcast enthält neun Bestandteile: Ziel, Zielperson, Format, Name und Claim, Folgenaufbau, Themenplan, Rollen, Verteilung und Kennzahlen. Es ist die verbindliche Grundlage, auf die sich Geschäftsführung, Kommunikation und Produktion vor der ersten Aufnahme einigen. Ein gutes Serienkonzept passt auf fünf bis acht Seiten und wird nach jeder Staffel überprüft. Der nächste Schritt: der 15-minütige Potenzial-Check.
Neun Bestandteile
Was das Konzept festlegt.
| Bestandteil | Leitfrage | Ergebnis im Konzept |
|---|---|---|
| Ziel | Was soll der Podcast im Geschäft bewirken? | Ein Geschäftsziel mit Zeitraum |
| Zielperson | Für wen machen wir das? | Persona mit Situation und Fragen |
| Format | In welcher Form sprechen wir? | Formattyp, Länge, Rhythmus |
| Name und Claim | Wie heißt der Podcast und was verspricht er? | Name, Claim, Kurzbeschreibung |
| Folgenaufbau | Wie ist jede Folge aufgebaut? | Folgenschablone mit Rubriken |
| Themenplan | Worüber sprechen wir in der ersten Staffel? | Staffelbogen mit Folgenthemen |
| Rollen | Wer macht was? | Moderation, Redaktion, Freigabe, Produktion |
| Verteilung | Wie kommt die Folge zur Zielperson? | Kanäle und Einsatz im Vertrieb oder Recruiting |
| Kennzahlen | Woran messen wir Erfolg? | Zwei bis drei Kennzahlen mit Zielwert |
Häufige Lücken
Was in vielen Konzepten fehlt.
Die meisten Konzepte beschreiben Themen und Format ausführlich, aber nicht, was nach der Veröffentlichung passiert. Ohne Verteilung und Einsatz im Vertrieb oder Recruiting bleibt ein Podcast ein Archiv, das niemand kennt.
Ebenso oft fehlen klare Rollen für die Freigabe. Wenn nicht festgelegt ist, wer eine Folge in welcher Frist freigibt, verzögert sich jede Veröffentlichung um Wochen.
Prüfen
Ist das Serienkonzept fertig?
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Einigkeit: Haben Geschäftsführung, Kommunikation und Produktion das Konzept freigegeben?
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Messbarkeit: Gibt es mindestens eine Kennzahl, die mit dem Geschäftsziel verbunden ist?
- ✓
Umsetzbarkeit: Sind Rollen und Zeitaufwand realistisch mit den vorhandenen Menschen besetzt?
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Überprüfung: Ist ein Termin zur Überarbeitung nach der ersten Staffel festgelegt?
Weiterlesen
Konzept steht. Jetzt Name und Staffel.
Häufige Fragen
Serienkonzept: kurz beantwortet.
Wie lang ist ein Serienkonzept?
Fünf bis acht Seiten. Länger wird es selten gelesen, kürzer lässt meist Rollen oder Kennzahlen offen.
Wer erstellt das Serienkonzept?
Idealerweise eine externe Strategieberatung gemeinsam mit Geschäftsführung und Kommunikation, damit alle Perspektiven einfließen.
Was ist der Unterschied zwischen Serienkonzept und Redaktionsplan?
Das Serienkonzept legt Ziel, Format und Rahmen fest. Der Redaktionsplan legt fest, welche Folge wann mit wem erscheint.
Ihr Serienkonzept in Arbeit?
15 Minuten, kein Pitch. Der Potenzial-Check zeigt, welche Bestandteile Ihres Konzepts noch offen sind.
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