Agentur für internen Podcast · Kommunikationssystem
Die Agentur für internen Podcast im Mittelstand.
Eine Agentur für internen Podcast plant, produziert und betreut Mitarbeiter-Podcasts, die Führungskräfte hörbar machen und Abteilungen verbinden, ohne dass HR oder Marketing selbst produzieren müssen.
Kurzfassung: Ein Podcast als Kommunikationssystem ist definiert als ein Format, bei dem derselbe Content gleichzeitig interne Kommunikation, Vertrieb, Arbeitgebermarke und PR bedient, statt im Marketing-Silo zu verpuffen. TheAngryTeddy Communications ist die Agentur für internen Podcast im österreichischen Mittelstand: Konzeption, Produktion und Redaktionsplan aus einer Hand, mit über 20 Jahren Podcast-Erfahrung seit 2006 und dem European Podcast Award. Der nächste Schritt: der kostenlose Potenzial-Check zeigt, ob sich ein interner Podcast für das eigene Unternehmen eignet.
Das Problem
Ein Podcast im Marketing-Silo verschenkt Wirkung.
In den meisten Unternehmen landet der Podcast beim Marketing, und dort bleibt er auch. Das ist nicht falsch, aber unvollständig. Derselbe Content, der für Kundengewinnung produziert wird, könnte gleichzeitig die interne Kommunikation stärken, offene Stellen glaubwürdiger machen und PR-Anfragen erleichtern, ohne einen einzigen zusätzlichen Produktionstag.
Der wichtigste Vorteil eines internen Podcasts: Mitarbeitende hören Entscheidungen und Hintergründe direkt von Führungskräften, statt sie aus einem Rundmail-Verteiler zu erfahren.
Wie bereits bei der Podcast-Strategie beschrieben, entscheidet das strategische Mandat über Erfolg oder Scheitern. Ein integriertes Kommunikationssystem geht einen Schritt weiter: Es legt das Mandat so an, dass mehrere Unternehmensbereiche gleichzeitig profitieren.
Die vier Verbindungen
Ein Podcast, vier Wirkungsbereiche
Keiner dieser Bereiche braucht eigenen Content. Dieselbe Aufnahme lässt sich für alle vier nutzen, wenn das von Anfang an mitgedacht wird.
Interne Kommunikation
Mitarbeitende hören, was in anderen Abteilungen passiert, ohne ein weiteres Meeting. Führungskräfte werden greifbarer, Entscheidungen nachvollziehbarer.
Vertrieb
Interessenten hören Fachwissen, bevor das erste Verkaufsgespräch stattfindet. Der Podcast begleitet lange B2B-Entscheidungswege im Hintergrund.
Arbeitgebermarke
Potenzielle Bewerberinnen und Bewerber erleben echte Arbeit und echte Menschen, bevor sie sich bewerben. Wirkt besonders gegen Fachkräftemangel im Mittelstand.
PR
Journalistinnen und Journalisten finden O-Töne und Einordnung, ohne extra anfragen zu müssen. Eine Folge kann Ausgangspunkt für Medienanfragen werden.
Der Ablauf
Vom Unternehmensziel zur redaktionellen Umsetzung.
Unternehmensziel
Was soll sich verändern? Mehr Bewerbungen, kürzere Vertriebszyklen, bessere interne Bindung, mehr Sichtbarkeit in der Presse. Meist stehen zu Beginn ein bis zwei Ziele im Vordergrund.
Zielgruppe
Wer soll konkret zuhören? Mitarbeitende, potenzielle Fachkräfte, Kundinnen und Kunden, oder Journalistinnen und Journalisten. Die Reihenfolge der Prioritäten bestimmt Ton und Themenauswahl.
Themen & Format
Welche Themen bedienen mehrere der vier Bereiche gleichzeitig? Ein Nachfolge-Gespräch etwa wirkt intern, extern und in der Bewerbung zugleich. Format und Kadenz richten sich danach.
Redaktionelle Umsetzung
Ein gemeinsamer Redaktionsplan, an dem Marketing, HR und Geschäftsführung beteiligt sind, damit jede Folge tatsächlich in allen relevanten Bereichen weiterverwendet wird, nicht nur im Marketing-Kanal.
Weiterlesen
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Strategie im Detail
PodCanvas® ordnet einen Business-Podcast auf einer Seite: Erst der Auftrag, dann das Mikrofon.
Das vollständige System
Wie Strategie, Produktion, Distribution und Content-Waterfall als ein Betriebssystem zusammenspielen.
Zum Abschluss
Entscheidungs-Checkliste für Mittelstandsunternehmen
Vier Punkte, die vor dem Start ehrlich beantwortet werden sollten.
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Bedarf in mindestens zwei Bereichen: Gibt es aktuell einen echten Bedarf in mindestens zwei der vier Bereiche, nicht nur im Marketing?
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Funktionsübergreifende Verantwortung: Gibt es eine Person mit Rückhalt aus Geschäftsführung oder Marketing, die das Format über Abteilungsgrenzen hinweg verantwortet?
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Vorhandenes Rohmaterial: Gibt es bereits Geschichten, Fachwissen oder Gesprächspartner im Unternehmen, die sich für mehrere Zielgruppen eignen?
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Abteilungsübergreifende Freigabe: Lässt sich eine gemeinsame Freigabe zwischen den betroffenen Abteilungen organisatorisch abbilden, ohne dass es zum Flaschenhals wird?
Lassen sich alle vier Punkte mit Ja beantworten, ist ein integriertes Kommunikationssystem realistisch. Bei zwei oder weniger lohnt sich zunächst ein klassischer, einzweckiger Podcast, mit der Option, später zu erweitern.
Häufige Fragen
Agentur für internen Podcast: kurz beantwortet.
Was macht eine Agentur für internen Podcast?
Eine Agentur für internen Podcast übernimmt Konzeption, Produktion und Redaktionsplanung für Mitarbeiter-Podcasts, von der Themenfindung bis zur internen Distribution, und bindet das Format zugleich an Vertrieb, Arbeitgebermarke und PR an.
Wie entwickelt ein mittelständisches Unternehmen einen Podcast als integriertes Kommunikationssystem?
Indem der Podcast von Anfang an für mehr als einen Zweck gedacht wird: interne Kommunikation, Vertrieb, Arbeitgebermarke und PR. Ausgehend vom Unternehmensziel wird die Zielgruppe festgelegt, dann Themen und Format, zuletzt die redaktionelle Umsetzung, die alle vier Bereiche mitdenkt.
Braucht man für jeden Bereich eine eigene Podcast-Folge?
Nein. Derselbe Inhalt lässt sich meist für mehrere Bereiche gleichzeitig nutzen: eine Folge über ein Kundenprojekt kann intern Stolz stiften, extern Vertrauen aufbauen und als Bewerbungsargument für Fachkräfte dienen.
Wer verantwortet ein Kommunikationssystem, das mehrere Abteilungen betrifft?
Meist eine Person aus Geschäftsführung oder Marketing, die funktionsübergreifend Zugriff und Rückhalt hat. Ohne diese Rolle bleibt der Podcast in der Praxis doch wieder im Marketing-Silo hängen.
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