Podcast-Wirkung messen: Die richtigen KPIs für B2B-Podcasts

[PLATZHALTER — INHALT WIRD VON DANIEL FRIESENECKER ERGÄNZT]

»Wir haben 200 Downloads pro Episode.« Ist das gut? Ist das schlecht? Für einen B2B-Podcast mit 50 potenziellen Kunden in der Zielgruppe ist es möglicherweise ausgezeichnet. Für einen B2C-Podcast mit Millionenmarkt ist es wenig. Downloads sagen fast nichts. Was zählt, ist Wirkung.

[H2 PLATZHALTER: Warum Download-Zahlen im B2B irreführen]

[Absatz-Platzhalter: Der Unterschied zwischen B2C- und B2B-Podcast-Logik. Im B2B ist die Zielgruppe klein, der Entscheidungshorizont lang, der Kontakt wertvoll. Was ein einzelner qualifizierter Zuhörer wert ist.]

[Zitat-Platzhalter: Satz über den Unterschied zwischen Reichweite und Relevanz.]

[H2 PLATZHALTER: Die fünf KPIs, die wirklich zählen]

• [KPI 1 Platzhalter: Completion Rate — Wie viel Prozent hören eine Episode zu Ende?]
• [KPI 2 Platzhalter: Direkte Kontaktaufnahmen nach Episoden]
• [KPI 3 Platzhalter: Erwähnungen im Erstgespräch — »Ich habe Ihren Podcast gehört«]
• [KPI 4 Platzhalter: Newsletter-Anmeldungen aus dem Podcast]
• [KPI 5 Platzhalter: Content-Lebensdauer — Wie lange werden ältere Episoden noch gehört?]

[H2 PLATZHALTER: Wann ein Podcast »funktioniert«]

[Absatz-Platzhalter: Konkrete Definition von Erfolg für verschiedene Podcast-Ziele — Lead-Generierung, Employer Branding, Thought Leadership. Was nach 6, 12, 24 Monaten messbar sein sollte.]

[H2 PLATZHALTER: Das Messystem von Anfang an aufbauen]

[Abschluss-Platzhalter: Warum man Tracking vor dem ersten Erscheinungsdatum einrichten muss, nicht nachher. Welche Tools dafür geeignet sind — ohne datenschutzrechtliche Graubereiche.]